当领路的将军变成兵,一代巨头新飞电器忽喇

80后都记得一句广告词，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。那时候冰箱还算是半个奢侈品，尤其是在农村，只有饭馆和万元户家里才摆的起冰箱，而彼时新飞的这只鹰已经在中央台每天飞上很多遍了。

新飞曾是冰箱界“四朵金花”之首，就连海尔见了都得敬称为一声老大哥。然而今天，新飞电器却不得不宣布破产清算，进行资产司法拍卖。从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。就连新飞名下的土地、房产等固定资产也要卖了，在阿里拍卖上报出了元的起拍价。这不禁让一代人倍感唏嘘，曾经的家电巨头，行业里的大哥大，怎么几年不见竟混到了这步田地？

其实在此之前新飞也不是没过过苦日子，84年成立之初，公司亏损十分严重，甚至有连续三个月发不出工资的时候。但自从刘炳银到新飞任总经理之后，画风突变，不仅迅速扭亏为盈，而且在短短几年的时间里把新飞打造成国产冰箱行业里的第一品牌。市场占有率一度高达20%，如果早些年去饭店，角落里放着的冰箱或冰柜身上经常能看到那只展翅的雄鹰标志。

按道理来说此时的新飞应当把刘炳银当宝贝捧着，就像张瑞敏之于海尔，任正非之于华为。一个动力强劲的企业不能缺少精神领袖，纵观那些把品牌做大做强的企业，背后都有一个具有强大能力或人格魅力的领军人在支撑。比如阿里的马云、比如格力的董明珠、再或者苹果的乔布斯、微软的比尔盖茨......他们可能在日常生产工作当中起不了多大作用，但在决策制定和方向把控上有着举足轻重的意义。更重要的是，这些传奇人物已经成为企业所有员工的精神支柱，或者说他们已经成了企业文化中最重要的一部分，是企业得以不断向前发展的动力源泉。“三军易得，一将难求”，刘炳银对于新飞来说显然已经成为了那个难得的将军，但这个将军的位置并没有让他坐安稳。

94年，招商引资成了一件很时髦的事情，各地也以引进资金的数额标榜自己的业绩。当然，也有ZF工作人员热情的帮新飞介绍买主，跑腿儿帮忙引进外资进来。当时刘炳银极力反对，但终究胳膊拧不过大腿。新飞的股份变成了新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49%、45%和6%，而豫新电器由丰隆电器掌控，相当于新飞电器的51%控股权已经被丰隆电器掌握。也就是说，资金引进之后，刘炳银手中的决策权就基本丧失了，此时的新飞几乎已经成为了一家外企。

由于控股权不在自己手中，刘炳银多次收购转型计划均告失败，企业在传统家电上继续缓步前进，却离新兴产业越来越远，老大哥的位置也逐渐被后来者取代。新飞倒了，忽喇喇似大厦倾，预示着一个时代在历史的滚滚车轮中逐渐离我们远去。可能一个将军最难受的不是没有带兵打仗的能力，而是胸中有雄才大略却得不到施展，只能眼看着自己一手建立的王国一步步走向衰亡。

虽然新飞的没落不完全是因为股权结构的变化，但这必定是导致巨头倒下的重要原因之一。其实想想曾经的大牌企业，参与资本运作后，尤其是外资参与管理后，发展的十分强大的不太多，最终导致没落的倒是一大把。好在中国制造发展稳健，新飞倒下对大环境影响不大，但它也应当成为其他企业的一记惨痛教训。

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