818FUN肆嗨购节夺魁大会正式启动

市场各种不确定性因素,给家居行业带来了很大的考验。在这场“危”与“机”的压力考验下,作为“中国家居零售行业A+H第一股”、家居卖场领头羊的红星美凯龙持续破局,在今年上半年,一场史无前例的FUN肆嗨购节,就让家居业抢回了春装市场,随着下半年的启幕,一场瞄准秋季家装需求的超级大促强势登场。

7月21日,红星美凯龙在上海宣布针对秋季旺盛的家装消费需求而打造的家居行业下半年度规模最大的家居营销活动——“FUN肆嗨购节夺魁大会”正式启动。作为家居行业七星级大促IP,FUN肆嗨购节延续的夺魁玩法,电器、家具、建材全品类,上千品牌加入此次夺魁之战,而这也是红星美凯龙发起的“大干天,夺回2个月”行动的第二阶段。

家装市场已迅速回暖秋装需求井喷在即

“危”与“机”时下正在并存。面对充满不确定性的市场,红星美凯龙总是能在这样的韧性下找到突破口,频频主动出击,立足全行业,联动上下游品牌共融共创共生,共同迎接疫情后的行业挑战。

“没有待战的觉悟,就不可能抓住市场的机遇,我们需要去抢时间,我们需要去抢市场,我们也需要去抢流量,步步靠抢,我们才能步步为营。”对于今年的秋装市场,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂是这样判断的:“秋季需求井喷在即,错过,错过一整年。”

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为,家装的需求可能会迟到,但不会缺席。上半年被抑制被延期的家装消费需求将对本来就是旺季的秋季家装市场产生叠加效应,现在就是最好的“抢夺秋装市场”的窗口期。他表示,刚结束的上海品质生活节取得了非常好的成绩,以及广州建博会的人流盛况,可以看出市场已经迅速回暖。再加上红星美凯龙持续通过拓品类、重运营打造十大主题馆,不断修炼内功,升级调整场,以及在实战中锤炼的精细化运营能力、组织保障能力加持,必将抢赢秋装市场,抢占市场制高点。

为了迎接这次的FUN肆嗨购节,红星美凯龙也拿出重磅措施,助力广大合作商把握秋装红利;除此外,造节、直播、在流量溢价的市场里,红星美凯龙也隐藏了这次的“杀手锏”。

据红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉介绍,今年,互联网运营中心将充分发挥线上资源优势,保持线上线下节奏同频、玩法同频、权益同频,赋能这场七星级大促。同时为把握内容直播风口,结合品牌、场景、专业知识等要素,互联网运营中心推出此次大促重头戏——规模最大的行业直播盛典“金牌导购,万人直播”活动,旨在充分调动红星美凯龙商场内金牌导购和家装设计师资源,以用户需求为中心,让每个商场和品牌展位都能成为直播的流量场,助力FUN肆嗨购节火力全开。

作为一体两翼当中的排头兵,红星美凯龙家居集团总裁兼美居科技集团CEO谢坚表示,7月提“申”行动中,已经感受到了上海消费者的热情,家装订单同期增长%,合同交易额同期增长%,家装材料销售额同期增长93%。FUN肆嗨购节将继续推出值得“FUN心托付”的家装服务,联合+精英设计师、+技术工人,为家装用户提供家装咨询、测量、验房、家装课堂、户型设计等服务,以及报价、选料、施工等服务,迎接秋季家装井喷。同时推出局装新服务,从原有全案升级至整装、全案、局装三位一体服务模式,并在家商场落地多场材料嗨购活动,放送家装八重豪礼,切实为FUN肆嗨购节引流。

除了以上措施,毕业于上海交通大学的红星美凯龙子公司-美凯龙更好家上海总经理李延彬告诉大家,红星美凯龙还在总部发起了“M力跑”行动,上海7大商场将以上海为起点,点燃红星美凯龙全国多家商场,掀起抢跑秋装市场风暴。

精心设计夺魁榜单甄选全球尖货为消费者购物指南

为打造这场最大品牌力度、最全品类、最优品牌结构的营销盛事,红星美凯龙在营销攻略上,还集结了工厂、经销商、豪华品牌阵容会加持,让全国商场都行动起来,光是整体营销投入就高达20亿,这比期间翻了一倍,而且,从现在开始到终端销售爆发期,将周周有活动落地。

此外,红星美凯龙还通过全域传播、精准触达、流量矩阵、助力增量、销售活动等,全国商场线上线下同频共振,从流量端、服务端到产品端真正地去赋能工厂、赋能经销商。

在红星美凯龙方面看来,今年上半年被疫情耽搁延缓了的需求在下半年一定会得到释放,家装的需求可以迟到到底不会缺席。就拿在上海刚刚结束的“品质生活节”来看,确已取得了成效,门店客流、销售金额呈双增长趋势,全新布局的电器赛道品类,市场得到了非常大的提升。

朱家桂举例说到,比如疫情后,我们也深刻体会和敏感到了消费者对于厨房、客厅、书房等局部的一些空间做升级、做优化。上海市场这边的消费者必如纷纷开始购买大容量冰箱,买冰柜,产生了很多以小换大、以旧换新的市场需求,海尔冰柜和冷柜的销售激增,同比增长达到了80%,净水增长了50%,较疫情前呈现出3-4倍的增长;而日立冰箱则同比增长20%;另在全球家居一号店,西门子专卖店和博世专卖店,这两个店在6月分别突破了万单店销售额和万单店销售额。

“随着整个上海市场门店客流量的恢复,可以说上海的势头给了我们全国的信心,提升了消费者家居体验,提升了行业信心和业绩,而这些也将大大激发了上海的经济活力。”朱家桂说道。

消费群体在变更,消费观念在迭代,消费渠道在拓宽,消费的场景在不断丰富,这些种种都倒逼着家居行业要系统性地升级,需要不断的贴合甚至引领消费需求。

FUN肆嗨购节期间,红星美凯龙创新性地以大促期间不同品牌、不同产品的真实战绩为基础,分三轮面向全行业发布涵盖16个细分品类的“夺魁榜单”,激发所有参战品牌的夺魁热情。

而此次FUN肆嗨购节延续了榜单的玩法,为了更加贴近消费者,玩法上也从“一榜定江湖”升级到“一榜就购了”,把夺魁的榜单变成真正的消费指南,同时还推出甄选了全球设计尖货的小蓝盒榜单,把新品、爆品一网打尽,为消费者购买家居提供参考,而这些榜单也将通过在全国各个商场终端的展示以及通过全媒体的形式展开传播。

千大品牌竞逐同频共振参与夺魁角逐

夺魁行动再启,除了出席FUN肆嗨购节夺魁启动大会的五大战略主推品牌,今年红星美凯龙商场内超80%的品牌都将参与夺魁角逐。每一个大区、每一家商场,每一种品类,每一个品牌,都将拿出自己的“杀手锏”,进行终极PK。

“智能”和“健康”当下已成为家居行业的两张新名片,为了此次大促,欧派衣柜、慕思、大自然家居、老板电器、恒洁卫浴等五大战略主推品牌还专程定制了一些重磅举措。

欧派衣柜事业部总经理刘顺平表示,此次将把欧派“百日冲刺”与FUN肆嗨购节结合起来,高度同频、流量共振,并以红星美凯龙作为主阵地,至少落地场活动,巨额补贴助力经销商请明星、送礼品、做大促,非常有信心再次夺魁。

力图谋求释放睡眠经济消费潜力的慕思集团副总裁盛艳表示,将把FUN肆嗨购节与自身专属的IP活动“全球睡眠文化之旅”联合打造营销活动,从品牌、产品及零售终端,打造超6亿+的声量传播,把流量转化为销量,拉升终端的业绩,全力打好必胜之战。

大自然家居集团营销副总裁CMO孙震宇则表示,大自然家居旗下的地板产品,以技术优、销量大、产品齐、更低碳四大“排他性”优势,成为行业头部品牌,同时,大自然家居旗下的木门、橱柜、衣柜、墙板等定制产品,也发展迅猛,大自然家居的优秀产品与红星美凯龙等强势渠道,强强联合,共同为我们的家居家装顾客提供优质的产品和服务。

老板电器营销副总裁徐伟达认为,FUN肆嗨购节期间,老板电器销售增长高达59%,其中,红星美凯龙对于老板电器的助力是非常大的。无论是家装人、家居人,还是家电人,都期望着下半年能够取得不错的成绩,老板电器已经做好充分的准备迎接下半年的高增长。

恒洁卫浴高级销售副总裁张炳岩表示,嗨购节也是恒洁下半年资源投入最大的、挑战最高销售目标的一场营销活动,在本次大促中,恒洁将为活动定制专属方案,重点为消费者提供更暖心的卫浴全场景解决方案。相信这次强强联手,一定可以在全国各地都实现大卖。

作为中国大家居TOP生态联盟伙伴,海尔智家也将深度参与FUN肆嗨购节。海尔智家副总裁中国区总经理徐萌表示,在今年上半年大促中,海尔智家与红星美凯龙合力拿下4.76亿销售额,同比增幅%,而FUN肆嗨购节则是下半年最大的家居消费盛宴,自然不会缺席。旗下国际高端品牌卡萨帝将与红星美凯龙一起抢占秋装市场,为用户带来最佳的家生活场景解决方案。

除了以上各品类头部品牌,目前已有越来越多的家具、建材、电器等品牌将目光投放到了秋装市场,力图通过跟随红星美凯龙的脚步共同为消费者带来最大力度的实惠。可预见的是,这场规模空前强大的品牌阵容,加持着超级给力的重磅福利,必将在今秋掀起一场品牌争相夺魁、消费者FUN肆嗨购的高潮大戏,同时,也必将带领家居电器行业共融重塑。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/5176.html