国内首款无标签饮料,25年国产品牌,抓住

康师傅线上推出了一款无标签饮料，很多消费者都前去“围观”。

01康师傅无标签饮料

如今，在饮料行业，无论大牌还是小众，都会给自家产品穿上漂亮的衣服来吸引眼球，牢牢抓住新一代的消费者的眼球，“颜值经济”即使体现在饮料包装上，对于当下消费主力军来说，也十分受用。

作为国内饮料界的巨头企业，如今康师傅推出了一款无标签的冰红茶饮料。

相对于眼下各大企业别出心裁的外表设计，康师傅此举可谓是国内首例。目前这种无标签饮料仅成箱在网上出售，在价格上也比普通版本的冰红茶稍微贵了一些。

康师傅的名气可谓是家喻户晓，想要推陈出新，大众也是可以理解的。但这款商品一经推出，网上就热议不断，认为这样的办法实在有些冒险了。

但是，康师傅作为25年的国产老品牌，其公司内部应该会料到这样的问题，但是它这么做，究竟有什么目的呢？

02康师傅“改头换面”的目的

对于无标签包装，康师傅给出的官方回答是“为了低碳环保”。

在全球推行的“碳中和”的大背景下，确实有很多企业都在尽可能降低自家产品产生的碳排放量。

比如之前苹果公司不再配送充电器这件事，就是表示要减少碳排放。

暂且不论这件事是否真的达到了一定的效果，但是这个大方向，确实是迎合了现代社会发展的。

根据相关报告显示，全球有87.5%的消费者会在意自己购买的商品是否低碳环保，其中更是有20%的人会对低碳环保采取实质行动。

而康师傅无标签饮料的推广，很有可能因为“低碳”理念，率先吸引到这87.5%的人群。

其次，无标签化也属于康师傅一种另类的营销手段。

在当下许多品牌花里胡哨的营销背景下，直接低调换包装可能更“新潮”“另类”，也就更吸引消费者眼球，还能掀起一波新消费的潮流。

而且，作为国内老牌饮料，康师傅的消费人群基数庞大，也有这个试错的成本。

最重要的，还是市场份额的问题。

康师傅在创新方面，不仅在包装，饮料类型方面也能看到元气森林的影子。

要知道，年元气森林的出现，确实改变了饮料市场的布局。

在年时，无糖饮料的市场份额才有16.6亿元，而在年时，这个规模已经扩大至98.7亿元。根据市场调研在年时，无糖饮料的市场规模可能会达到.6亿元。

康师傅作为老品牌，对于这样的市场份额自然不会无动于衷。

新推出的饮料不但使用了无标签包装，还推出了无糖的柠檬味饮料，双重概念的叠加也能看出，康师傅确实费了不少心思。

但是，如此新颖的产品面世，就一定能获得认可吗？

03市场反响结果难预料

客观来看，康师傅新推出的无标签0糖饮料很有可能效果一般。

元气森林虽然现在很火但早期也失败过，那就是燃茶的销售。

当时市面上还没有推崇无糖的概念，所以没有被消费者认可，当时的燃茶也是碰了一鼻子灰。

无独有偶，农夫山泉名下的东方树叶早期也因为太过新颖而被消费者“嫌弃”，在无糖的概念流行起来以后，东方树叶才重新被认可。

由此可见，只是“无糖”一个理念，就花费了几年的时间，而康师傅双管齐下的操作，很有可能会使消费者感到用力过猛。

此外，没有了标签的包装，在花花绿绿的冰柜里确实显得有些过于低调了。

消费者很有可能在意识到“低碳”的理念之前，就先拒绝了它的“颜值”。

整体来看，虽然康师傅是在创新不假，但是想要在时代的浪潮中屹立不倒，它的无标签化就有些浮于表面了。

大众都有猎奇心理，只靠包装是无法提高消费者的忠诚度的，毕竟谁也不能保证明天市面上不会出现更新颖的包装。

而更深层次的低碳理念想要被大众认可，也不在一朝一夕之间，至于这次无标签化最终会不会成功，现在还很难预料。