商业资本无情且残酷,博世西门子家电雪藏扬

在西门子集团宣布退出家电消费市场，转而将其所持有的博西家电公司股权出售给合作伙伴博世集团，并将西门子品牌授权给博西家电使用后的几年间，外界关于西门子品牌在博世集团操盘下，将于一线家电市场逐步淡出的传言未绝。现实是，最近几年来西门子家电在中国中高端市场上的品牌认知度，开始陷入一轮持续下跌的通道中。

多位业内人士告诉家电圈，对于博西家电来说，“当一个品牌缺乏市场引爆价值后，博西家电就会毫不犹豫选择抛弃，甚至在拥有这个品牌所有权而不是使用权的背景下，都会选择雪藏。其中，最具代表性的，就是博西家电在中国冰箱市场已经‘雪藏’扬子品牌22年，一直在冰箱品类上持有扬子的商标权，却从来不向市场生产和销售、推广扬子冰箱”。

年1月，博西家电在中国的全资子公司博西华家用电器有限公司，其唯一法人股东为博西家用电器投资（中国）有限公司，就收到中国的国家知识产权局商标局颁发的在冰箱、冰柜等领域，扬子、子扬、YANGZI，以及图形4个商标证书。这也是年博西家电进入中国，通过组建合资公司收购扬子集团冰箱公司生产线、营销网络以及商标相关业务，并将扬子冰箱“退市”20多年、扬子品牌商标有限年限到期后，博西家电再次申请的结果。

家电圈获悉，当年博世西门子家电在进入中国市场之初，计划通过收购一家中国本土企业快速实现市场竞争和运营，其中位于江苏无锡的小天鹅，以及安徽滁州的扬子，进入博西家电的收购计划中，最终扬子冰箱胜出。当时，为了规避中国各级政府对于外资企业收购的部分限制，博西家电与扬子冰箱采取成立合资公司的方式，实现对扬子冰箱营销网络、商标等相关资产的收购。其中博西家电拥有合资公司70%的股份，当时双方为规避审查共注册4家名义上的合资公司。

后来因为市场环境恶化，博西家电与扬子冰箱组建的合资公司未能实现盈利，反而陷入一轮亏损泥潭之中。当年，扬子冰箱之所以要急着出售，就是因为经营亏损寻找新的突破口。随着扬子冰箱与博西家电的合资公司仍然亏损，最终扬子冰箱所持有的合资公司股份被拍卖后，合资公司逐渐变成博西家电的独家控股的子企业。由此，扬子在冰箱、冷柜领域的商标所有权，从此归于博西华公司所有。

令人诡异的是，就在博西家电在结束与扬子冰箱的合资之后，很快就使得这家位于安徽滁州的冰箱公司走向正轨，并在此后20多年间一直保持着盈利的发展势头。目前，博西家电在涉及冰箱、冷柜的第11类，共注册并拥有“扬子”、“子扬”，以及“YANGZI、“图形“4个商标。

除了在收购当年，博西家电还在合资公司阶段性推出小批量的扬子冰箱，后期全部转向以西门子冰箱为主。据当年参与收购项目洽谈的知情人士透露，当年扬子冰箱团队在收购谈判之初，就曾担心扬子冰箱会遭遇，当年外资企业收购本土化妆品公司“美加净”后，将其品牌冷冻和雪藏的结果。

如今，曾在90年初期于市场上拥有较高知名度的扬子冰箱，却在被博西家电集团收购之后，整个公司彻底沦落；同时，作为曾经在中国家电市场占据一席之地的扬子品牌在博西家电手中，不仅没有复苏反弹，还被足足“雪藏”20多年。这也从一个侧面折射出商业资本的无情，以及博西家电对于利益最大化的追求，并不会考虑当地的文化和人情。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/5051.html