元气森林,只见树木不见森林

作者：响马

编辑：葛伟炜

“消费者正‘用脚投票’。”

好文字

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题图源自电影《爱丽丝梦游仙境》

前段时间，元气森林盯上“老干妈”的生意，让不少行业人士感觉意外。

准确地说，是元气森林以万元的金额、30%的增资比例，一举成为老牌国企西安太阳食品的战略投资方，后者的营收主力是和老干妈同为复合调味品的“阿香婆香辣牛肉酱”。

当我们为元气森林入局“老干妈”生意而颇感意外之时，其早已铺设了众多产品线，包括气泡水、乳茶、外星人电解质水、燃茶、纤茶、有矿等，涉及奶茶、无糖植物茶、功能性饮料、酸奶、矿泉水等多个品类。

此外，元气森林还在加速投资。据媒体不完全统计，2年内，元气森林投资了11个项目，目前所投资的领域涉及饮料、酒类、餐饮、小家电、软件开发等。

看起来，元气森林正在营建一个“帝国”，但稍加审视，便会发现，现实要“骨感”得多。

公开资料显示，年，元气森林营收约73亿元，其中约40亿元来自气泡水，这意味着在气泡水之外，元气森林尚未找到新的、足够强劲的业务增长点。

可以说，眼下的元气森林，只见树木不见“森林”。

“足以撑起一台冰柜”

元气森林的业务布局中，投资“老干妈”之外，还有两件事值得