伪日系真国产植入互联网基因的元气森林有一

北京中科白癜风医院路线 http://www.yunweituan.com/m/
近年以来，元气森林可谓是市场上最火的饮料品牌，无论是随处可见的清新广告，还是销量和估值每年都翻倍增长的迅猛发展，植入了互联网基因的元气森林像一匹黑马，让传统饮料行业的老大们措手不及，在一片饮料红海中杀出一条血路。伪日系营销真国产品牌瓶子好看、名字好听是很多消费者对元气森林产品的印象。从商标到包装均是日系风格，瓶身醒目的商标日文"気",以及"日本国株式会社元气森林监制"的字样都极易诱导消费者这是一个日本品牌。元气森林旗下的气泡水、燃茶、乳茶均有日系的影子，而产地和销售市场却是在国内，旗下酸奶品牌“北海牧场”的一款产品甚至直接命名“北海道”，“MadeinJapan”的气息扑面而来。其实元气森林是不折不扣的国产品牌，隶属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司，成立于年4月，企业注册地为北京。它利用注册商标的漏洞，于年5月转让给日本企业株式会社元气森林，而这家日本企业的母公司还是北京元气森林有限公司。这么一看就非常清晰，元气森林只是在形式上实现了“日本品牌化”，本质还是中国生产的，也就是“日本衣、中国芯”。元气森林借用日系品牌在健康饮品人群中的认可度，将自己进行“伪日系”包装，确实受到了消费者追捧，但除此之外，它还抓住了另外一个非常重要的点。伪“0糖”真有糖近年来，控糖成为不少年轻人的饮食目标，一些主打“无糖”“减脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此备受追捧，很显然，元气森林抓住了这点，凭借0糖概念大肆宣传，牢牢把握住了一大批年轻消费者。年，元气森林推出黑白两款燃茶，这个主打无糖、燃脂的瓶装乌龙茶系列产品上市后反响热烈，很快在一线城市的商超便利店站稳了脚跟。尝到甜头的元气森林乘胜追击，于年推出苏打气泡水系列，主打“0糖0脂0卡”的气泡水一炮打响，让那些想喝饮料又怕长胖的年轻人愿意反复为其买单。直到年4月，元气森林因为产品标识和宣传中没说明“0蔗糖”和“0糖”的区别，陷入了一场网络舆情风波之中，渐渐的很多消费者才明白0糖不等于无糖。浙江大医院于今年6月做过一场测评，通过一次实验，对比了摄入元气森林无糖白桃味苏打气泡水前和后的人体血糖数值，测评出这款气泡水中的含糖量为18.24g，折算方糖数量为4块，远远不是广告所说的“0糖”。（此信息和图片整理自蓝鲸财经）没有用蔗糖但使用了甜味剂，虽然其配料表上写得清楚，但广告宣传和包装却玩起了文字游戏，让消费者产生误解。事后，尽管元气森林发表了声明，向消费者表达了歉意，称其产品的标识和宣传中，没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引发误解。但舆情却丝毫没有对它“手下留情”，不少消费者纷纷呼道“受骗了”，还有部分网友吐槽元气森林将“道歉”保证成“声明”的举措有失诚心。不过，即便面对如此负面事件，元气森林依旧高速前行。成功引起资本市场和竞争对手的注意“在气泡水出来前后，大家对无糖的诉求特别强，而元气森林刚好就出现了。其实在这之前，无糖可乐和雪碧已经在市场上出来一段时间了”。元气森林前研发总监叶素萍接受媒体采访时表示，“早期的无糖可乐和雪碧对消费者是一个口味驯化的过程，而元气森林就在这个教育得差不多的时间点做出来了无糖气泡水。”元气森林成为踩在对的时间点上的品牌。据统计元气森林此前已完成5轮融资，估计60亿美元。还有消息称，元气森林新一轮融资接近完成，目标估值亿美元-亿美元。估值暴涨跟元气森林的规模增长有直接关系。据了解，从年到年，元气森林的销售额依次为1.6亿、8.7亿、23-25亿，连续三年保持几倍速增长。年，其目标销售额为70亿左右，这意味着元气森林要在年实现接近2倍的销售增长，这种增速对消费行业中绝不容易，要知道饮料龙头农夫山泉年营业收入为.77亿元，相较年下降4.8%。截至今年11月，元气森林无糖气泡水卖出了1亿箱，其中80%来自线下销售，今年饮料收入预计有83亿元，这赶上了已经创立25年的农夫山泉的三分之一。此前，农夫山泉可能并没有认真看待元气森林，而从年开始，农夫山泉的态度发生了明显的变化。4月初，农夫山泉推出无糖气泡水产品，标签直接打上0糖0脂0卡。三得利的乌龙茶，可乐、雪碧的纤维饮料，新包装上也都贴上了0糖0脂0卡的标签。元气森林的江湖地位已不容小视，在吸引资本追逐的同时也引起了农夫山泉、可口可乐这些传统饮料行业老大的注意。深谙人性的创始人用互联网思维进军饮料行业元气森林创始人唐彬森是一个连续创业者，在互联网圈摸爬滚打十年，赚过大钱，但没有获得和赚钱能力相匹配的名声。年，他一脚踏入饮料行业，在这里，他终于成为了一名互联网大佬。唐彬森年出生于安徽合肥，高中时就曾通过倒卖盗版磁带获益。年，唐彬森考上北航计算机系，本科期间靠着和团队鼓捣出来的一套基于SIM卡技术的全面个人信息交换解决方案，在年拿到了法国戛纳的程序设计大赛金奖。年唐彬森创办了北京智明星通科技股份有限公司，当时有一款爆款偷菜游戏“开心农场”，唐彬森嗅到商机，开发了名为“开心农民”的游戏，几乎原封不动的照抄这款游戏，并在海外市场一炮打响。通过这款游戏，唐彬森赚到人生第一桶金。在此之前，唐彬森深耕于互联网的心理测试产品，带领团队很快做到了业内第一，但一直无法变现。“你再牛逼，你做的行业不好，你基数概率不行，你就是傻X，牢牢记住。”这是日后唐彬森参加创业者论坛时说过的一句话。想必在年，他就想明白了这个道理。年，智明星通被中文传媒以26.6亿元的价格收购，唐彬森从中套现数亿元。年，唐彬森切换赛道，进入了饮料行业，成立了元气森林。在此之前，他没有任何饮料行业的经历，也不熟悉这个行业的玩法。但凭借自己在游戏行业沉浮多年的经验，唐彬森深谙人性，直击消费者想过嘴瘾却又怕长胖的痛点，利用互联网思维快速研发、快速迭代创造爆款产品，将饮料行业的传统老玩家都打了个措手不及。元气森林成立不到五年时间，先后推出了几十上百款产品，光气泡水就有数十种口味。其中大多数产品，都在几个月被砍掉，最终年的燃茶、年的气泡水、年的乳茶和年的电解质水实验成功，成为元气森林的主打产品进入线下商超、冰柜、便利店，撑起了元气森林超过亿美金的估值。据说唐彬森对标的是现在市值亿港元的农夫山泉，唐彬森认为超过农夫山泉“完全没有问题”。敢于“挑战巨头”的元气森林会走向何处，真能问鼎饮料龙头吗，只有时间和市场能给出答案。参考文章：《元气森林估值逼近亿美元，唐彬森撕开“帝国裂缝”》投中网《从模仿别人到饱受质疑？元气森林唐彬森的三次转变》商业大咖研究院《涉嫌违法、欺骗消费者！“伪日货”元气森林到底涉及到哪些法律？》渝TV真情汇《元气森林与日本的关系竟然是……》中新经纬

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/7711.html