玄武湖上新樱花雪糕,文创雪糕吃的不止一口

本文转自：紫牛新闻

文创雪糕天团又有一员大将前来报到了，4月6日玄武湖景区推出了新款樱花系列文创雪糕，四朵饱满的樱花挤在一块，就像枝头开得正热闹的晚樱，颇为可爱。这款雪糕分为草莓和香草两种经典口味，一款是粉色一款是白色。玄武湖景区文创雪糕经典款还要数玄武门雪糕，以玄武门为主题造型，高度还原，左侧一枝旁逸斜出的梅花，右侧一轮明月，踏月寻梅，设计心思颇为玲珑精巧。

南京文创雪糕花样多，你吃过多少种？

文创雪糕能有多“内卷”？咱把范围缩小，且不看全国各地各大旅游景区、大型博物馆花样百出的文创雪糕，光咱们南京，各文博景区的文创雪糕要吃个一轮下来都不容易。玄武湖樱洲有名，古鸡鸣寺的樱花大道更有名，古鸡鸣寺的文创雪糕也有樱花元素，朵朵樱花簇拥着古鸡鸣寺，春意盎然。

南京博物院以镇馆之宝明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶为原型做文创雪糕，松竹梅栩栩如生。牛首山景区则把佛顶宫搬运到了雪糕上，莲花、宝塔几个元素一叠加一看就是牛首山了。拿地标做文创雪糕的还有南京眼，标志性的南京眼步行桥与不远处的青奥双塔相映成趣，连滚滚水波与卷云都完美复刻其中。夫子庙文创雪糕也有地标建筑的身影，古代科举考场明远楼就是夫子庙的文创雪糕原型，不过比较有趣的是雪糕棍上还有“金榜题名”四个大字，考生们倒是可以来上一根图个口彩。

不难看出，文创雪糕大体上分为两类，景区里的文创雪糕多半是复刻景区的地标建筑，博物馆的文创雪糕多半是声名远扬的文物或者价值极高的镇馆之宝。从价格上看，小小一支的文创雪糕分量轻，口味大众，并无夹心等花样，价位大多在十几元到几十元不等，实在不算低廉。但文创雪糕年年都能热卖，游客们所图的可不是雪糕的这一口清凉。

文创雪糕，文化属性第一位

早年的景区周边，无非是一些明信片、当地特产、或者帆布包之类的，而今的景区周边，凸显文化属性成为第一位。年，故宫首次推出了脊兽雪糕，瞬间冲上热搜，算是打响了文创雪糕第一枪。此后，各个景区、博物馆开始跟进，花样百出的文创雪糕出现在了冰柜里。

对于文创雪糕而言，好不好吃其实是最次的影响因素，好不好看才是顾客首先考虑的。区别于一般景区售卖的即食商品，文创雪糕是当地景区文化的抽象式浓缩产品，从文化属性上来说，和其他文创并无区别。一般文创大多具有可较长时间保存的收藏属性，或者具有易于赠礼的审美价值，亦或是拥有可操作的玩乐价值，与之相较文创雪糕这种没两个小时就融化的文创似乎就剩了个拍照功能。可不要小瞧打卡拍照，文创雪糕命中的正是其他文创不易达到的社交传播功能。抽象浓缩了景区地标和主文化特征的文创雪糕是社交平台的宠儿，具有“不言也能达意”的作用，无需多言也能够表明购买者的所在地和所在地的主要特征，这是独一无二的文化符号，是景区文化的载体，更是带动游客产生强烈的情景感的“小道具”。同时，文创雪糕的出现也恰迎合了年轻群体对“仪式感”的追求，只能够在特定的景区才能买到的具有特定形状的雪糕，这有些类似于对“限定款”着迷的追求。

基于此特殊属性，对于文创雪糕也应有不一样的要求。在设计上，单纯的搬运复刻建筑物不算有趣，如何将当地文化抽象的还原在具象物品中并不容易。小小一只雪糕，能做文章的地方实在太多，“出土味”和“青铜味”的三星堆文创雪糕到两只雪糕拼在一起正是断桥相会的西湖文创雪糕，深度挖掘景区文化，延伸传播景区文化价值内核，小小的雪糕也能带来一次文创产业的升级风暴。

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