太太乐银鹭徐福记都在它旗下,收购王

白癜风病友微信群 http://www.lvyouxfnet.com/48774.html
每到夏天，小编的命都是空调给的，而每天活下去的盼头，全是雪糕给的。随着我国经济的发展，人们的生活质量普遍提高，冰淇淋成为我国消费者的日常消费品，大家对冰淇淋的消费目的也由过去的防暑降温，转变为不分季节的习惯性消费。小时候，小编总是会拿着好不容易得来的一两块零花钱，打开小卖部的冰柜左挑右选，最后还是拿起了五羊雪糕去买单。现在，小编去便利店，看着冰柜里琳琅满目的冰淇淋，还是会在一番挑选后，依旧拿起五羊甜筒。由此可见，五羊甜筒在小编心中的地位难以撼动。据小编了解，五羊雪糕是原广州冷冻食品公司旗下的老字号，在广东省具有相当高的认知度、知名度以及美誉度。“收购王”雀巢自从瑞士雀巢公司年揽下五羊97％的股份后，两个品牌配合得相当默契，其营销战略赢得了更多的市场份额。不得不说，雀巢已悄然渗透到我们的日常生活中的全部环节，只是大部分人并没有意识到。雀巢公司于年由亨利·雀巢创办，起源于瑞士，成立到现在已经年了。最初它是以生产婴儿食品起家的，后来又以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名世界，成为家喻户晓的品牌。这是一家实实在在的百年企业，到目前为止，雀巢已经涵盖了饮料、速饮咖啡、乳制品、冰激凌、矿泉水、糖果等几乎所有的食品领域。去年12月，雀巢跻身世界品牌强，成为世界上最大的食品制造商。大家知道吗？除了五羊，雀巢收购的公司也数不胜数，例如，国内鸡精行业第一品牌——上海太太乐、中国的罐头和饮料行业十强企业——银鹭、曾是国货骄傲的徐福记等公司，徐福记。接下来，小编从经济学的角度分析一下雀巢成功背后的营销策略。消费群体精准化雀巢采用的营销策略是目标消费群体细分定位原则，针对群体主要包括白领、商务人士、大学生等。这些消费群体有着鲜明的群体特征，例如年轻、热情、有活力，并且都是追求时尚的工薪阶层。随着中国消费者生活方式的改变，以及大家消费情况的转型升级，大家对新产品的接受程度不断提高。从不同的消费者角度去出发，白领的特点是经济能力强、工作压力大，他们经常要加班，睡眠不足的情况下就需要喝咖啡来提神。商务人士更是如此，他们因工作需要而四处奔波，为了打起精神来洽谈商务，咖啡成了他们的日常消费品。对大学生来说，他们喜欢追求时尚，同样面临着学业上的压力，为了消除疲劳，大部分人都会选择喝咖啡来达到一个提升的效果。传播策略多元化小编发现，雀巢在大众传播做得很到位上，它们不仅使用了电视广告、电影的方式，还使用了杂志、书籍等方式进行传播。这些传播策略极大地提高了雀巢的品牌知名度，成为了人们心目中的选址品牌之一，而在商业营销上，一个企业一旦形成了品牌效应，就意味着成功了一大半。不仅如此，雀巢还做到了分众传播，具体来说就是雀巢会在一些健康杂志上投放广告，医院附近建立了雀巢奶粉专卖店，向人们展示雀巢的产品和经营理念，这样一来，雀巢就可以在很大的程度上抓住了妈妈辈消费群体的视线，自然而然，妈妈们在给宝宝选奶粉的时候，也会充分考虑雀巢这个选项。价格策略合理化小编觉得，雀巢的价格定位区间还是比较灵活的，就拿它的咖啡来说，雀巢旗下最贵的咖啡一小瓶可以卖到上百块，这是一种高价格的定价策略。由于产品的价格较高，公司不仅能在短期内取得较大的利润，而且还能在竞争加剧的时候留有降价的空间来采取降价策略，限制同行业竞争者的加入，符合消费者对待价格由高到低变化的心理。除此之外，雀巢旗下还有十几块钱一盒的咖啡，这是雀巢采取的一种低价策略。利用这种策略定价的产品，其潜在市场的范围较广，需求弹性较大。由于咖啡的价格较低，一方面雀巢可以迅速打开产品的销路、扩大销售量、薄利多销、增加利润；另一方面，雀巢还可以阻止竞争对手的加入，利于其控制市场。以上是小编从多角度对雀巢进行的营销策略分析，大家可以看到，雀巢是一个很聪明的企业，它的成功绝不是偶然。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/9240.html