消费者权益日美的冰箱视觉策划分享君
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junxianHangzhou
Service
-JunXian
Range
你好君贤品牌设计
一品牌一印记
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Midea美的
消费者权益日×美的冰箱策划分享
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呼吁消费者“为美的发声”
让品牌主把“流量”转化为“留量”
DIRECTORY/目录
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策划整合.
拒绝平凡.
产品系列视觉策略.
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美的事业部年会视觉策略.
美的设计作品集展示.
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HANGZHOUFOCUSONVIDEOPRODUCTION
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JUNXIAN
是什么？
对消费者来说意味着什么？
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·是消费者的节日
·让消费者发声
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活动策划以品牌促销为主，配合促销活动提升销售额。
注重新的活动全流程的互动创意和内容营销，在用户触点提升用户体验，注重促销活动的优质传播内容生产和传播，提高温湿精控系列终端机型的购销转化。
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策
划
整
合
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⊙策划整合/PLANNINGINTEGRATION
目标转化留量人群
BrandAppeal
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年龄30-45
家里有亲戚朋友体验过美的冰箱的群体
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在众多品牌中
犹豫不决的新中产阶级消费者
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⊙策划整合/PLANNINGINTEGRATION
消费者痛点分析
Painspot
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⊙策划整合/PLANNINGINTEGRATION
核心痛点
Painspot
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“选择困难症”
大数据时代下，一个被“群众”所推崇的产品，才是我真正愿意去深入理解，选择消费的前提。
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⊙策划整合/PLANNINGINTEGRATION
商业策动点
DrivingPoint
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拒
绝
平
凡
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意主题
Creativetheme
—冰箱很静
但我能听到你内心的声音—
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，一切交给时间和消费者去阐述
去聆听美的冰箱的受众群体最真实的声音
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
主题诠释
Creativetheme
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#请消费者发声#
―产品拟人
冰箱作为一个存在的有情感的个体，他在日常的运作中，用自己的力量呵护着家庭的饮食健康，无论何时，不管是否呗想起，它就默默的在那等着被你需要，照顾着你每次放进它体内的食材。
―与消费者交互
倡导消费者用自己的声音为美的冰箱发声，让它的品性被消费者广泛传播和认知。
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
建立情感共鸣
Emotionalresonance
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#谢谢你，让陌生人不再陌生#
用拟人、推荐、对应人群的呈现方式建立感情，产生共鸣，带入情景。
品牌传播重点在不断变更，品牌的发展一直在不断前行，在前行的这段路上。
听一次消费者对我们的评价！
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（前期海报）
CreativePresentation
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#其实，我更懂你#
网络鸡汤系列，和冰箱使用场景结合
男朋友视角
“他说爱你，不一定比我更懂你”
父亲视角
“一份让孩子心凉的父爱”
母亲视角
“有一种饿，叫我觉得你饿”
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（H5）
CreativePresentation
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#美的冰箱编年史#
·诚信诚之心信之品
·品质匠心/品质属于对生活有要求的人
·荣誉奖项
·信赖用我坚持的完美，守护你天赋的权益
·正品
·质保
·优惠
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从发展历史到消费者使用体验，得出以上七点是被消费者所共同认知的所以每个年代的消费者群体愿意站出来为我们美的发声。
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（H5）
CreativePresentation
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听声音的价值
#它帮我照顾了多久的家#
帮助不同的人更好的体验生活
帮助许多家庭成员表达爱
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
视觉呈现
Visualpresentation
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―与电商页面主K
―创意呈现（倒计时海报）
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现
CreativePresentation
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事件炒作
#你走后，老婆孩子我照顾#
结合丈夫日常的辛苦付出，为了家能有更好的生活而点赞，告诉在外打拼的家人，家里一切安好，你只管冲锋陷阵，我为你温酒呵护家，通过线下事件炒作，引发网友热议。
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―你会知道，他们在家里有好好照顾自己
―你会知道，他们和我一起在期盼你每天回家的那一刻
―你会知道，他们已经做好菜在等你，抚慰你在外饱受风霜的身躯
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（爆文打造）
CreativePresentation
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爆文打造
《让他帮你照顾孩子爸妈》
《甩了他，带我走吧》
《买东西这回事，可以看看别人家的》
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（短视频）
CreativePresentation
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《聆听你内心的声音》
#谢谢你，和我一起照顾这个家#
家是你始终放不下的牵挂，你相信，只要有它在，就像有你在身旁。
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
创意呈现（短视频）
CreativePresentation
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测评：这一次，我们共同发声
#数据说话，谁来都不怕#
品质和功能效果是每个消费者购买的前提，一台好冰箱所能达到的效果始终要眼见为实，真实测评，视频趣味化剪辑。
图片来源于网络
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
传播思考
CommunicationThinking
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
传播逻辑
Communicationlogic
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
传播方式（壹）
Communicationlogic
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#线下渠道选择#
购物中心，地铁站，社区活动中心等进行线下投放
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⊙拒绝平凡的/REFUSEORDINARY
传播方式（贰）
Communicationlogic
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#线上渠道选择#
淘宝首页CARD分类，个性化推荐
网红淘宝、微博直播
第三方直播倒流
首屏手淘大流量位置入口曝光
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产
品
系
列
视
觉
策
略
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⊙产品系列视觉策略
/VISUALPRESENTATION
美的安第斯玫瑰金
Midea
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美的
安第斯玫瑰金冰箱设计方案
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安第斯玫瑰金温暖的力量、时尚不张扬。在南美洲有世界上最长的山脉——安第斯山脉，它纵贯南美大陆西部，串起南美洲最美的风景。最耀眼的当属厄瓜多尔蔓延的玫瑰花田，在晨光的雾气中绽放，蒸腾起丝丝氤氲，交织出最美的绯红，这便是安第斯玫瑰金的由来。将雾气中的最美玫瑰颜色搬上你家的冰箱，静享南美洲晨暇时光。
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〣
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一捧玫瑰是对生活最好的点缀
如盛夏夜的一场美梦
情人间喃喃的低语
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时而浅如金时而深如红
十字对开式大冰箱造型优雅浪漫精致内敛
线条精准切割熠熠间华彩流转
交相辉映出细腻的金属光泽
面板纹理精细光感十足
利落的切割线条将画面的层次凸显
美如生机闪耀如黎明
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〣
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倒计时海报
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结合冰箱构造的创意形式进行设计海报，将数字元素巧妙融入画面。
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⊙产品系列视觉策略
/VISUALPRESENTATION
美的微晶二代
Midea
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美的微晶二代
极地金冰箱设计方案
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美的微晶二代极地金为实现柔和细腻的金色效果，主色中加入经12道精细研磨云母矿石与热带彩贝。（相比冰川银更注重家居中的温馨感）在0.07MM拉丝肌理上，增添更为明显的彩晶颗粒，平静雅致之中又见惊喜。
整体采用超白玻璃实现颜色的纯正和质感的通透。
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〣
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极地金会把极光带回家
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如果人生是美梦与热望
极地金则是低调温柔的“焰火盛会”
摇动灯火，散落灯光
光影交错间线条的跃动使冰箱面板拥有起伏般的动感
秉持少即是多的设计理念
画面精简的V字型线条切割设计流畅大气
仿佛暗夜里一抹照亮生活的光暖人心脾
更好的凸显出冰箱的高端调性
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倒计时海报
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容量和实用性成为微晶二代的传播主题，以宽大的场景内饰结合门开的期待感，述说二代的到来。
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⊙产品系列视觉策略
/VISUALPRESENTATION
冰箱机外饰设计
Midea
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–冰箱能效外贴
–冰箱卖点外贴
–冰箱卖点外贴设计
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1
9
美
的
事
业
部
年
会
视
觉
策
略
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JUNXIAN
⊙美的事业部年会设计视觉策略
/ANNUALCONFERENCEDESIGN
–上下同欲者胜
风雨同舟者赢–
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针对本次美的冰箱年会活动提供不同风格不同元素的三版主KV画面。从携手共进，风雨同舟，生生不息的主题含义来进行视觉演绎。
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11
大雁/芦苇
秋雁宿于芦苇之中
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芦苇总是集群而生，聚众而长好似一个生生不息的大家族，永远团结一致，坚定不移，虽然普通，但价值不凡；
大雁能飞越千里不是因为他们本身有多强，而是因为他们团结起来，目标一致，达到了独自难以实现的迁徙。
大雁
大雁能长途跋涉飞越千里不是因为他们本身有多强，而是因为他们团结起来，目标一致，前后呼应，所以他们达到了独自难以实现的迁徙。就比如在一个公司，员工就像大雁，团队就像雁群，领导就像是头雁，形成了一个完整的雁阵，每个人在团队中找到自己的定位，实现价值的最大化。
芦苇荡
一根芦苇是弱不禁风的，只需要一个小小的浪头就能将它击垮。所以芦苇总是集群而生，聚众而长，好似一片浩瀚无边的林海，任风吹雨打都无法击败；又好像一个生生不息的大家族，永远团结一致，坚定不移。虽然平凡，但有价值。
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22
跑道/马拉松/冲线带
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“让城市看见你的坚持”是马拉松的精神，如公司员工一般，在奔跑的路上直面自己，敢于突破，与身边的伙伴在赛道上携手并进，向冲线带冲刺，团队共赢才是胜利。
马拉松
“让城市看见你的坚持”是马拉松的精神，如公司员工一般，在奔跑的路上直面自己，敢于突破，与身边的伙伴在赛道上携手并进，向冲线带冲刺，团队共赢才是胜利。
冲线带
在田径赛场上，我们会发现在终点的位置总是放置着一条红色的冲线带，当第一个运动员冲过终点的时候，会将这条带子撞断。这条带子仅仅是献给第一名的礼遇吗？不是的。他可以当做你工作的目标，甚至是你人生规划中的一块里程碑.
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海浪/船桨
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一个团队就像是一艘乘风破浪行驶在海面上的船，拾起船桨划过平静的海平面，就如同打破常规激起一朵朵创新的浪花。
帆船
一个团队就像是一艘乘风破浪行驶在海面上的船，掌舵人拾起船桨划过平静的海平面，就如同打破常规激起一朵朵创新的浪花，想要在起伏不平的水面上行驶的更久更远，不仅需要齐心协力共同前进，也需要与时俱进的勇气和敢于挑战自身潜能的魄力。
如果员工是一粒水滴，无数水滴汇聚在一起形成的波浪，平稳却不乏力量的推动着船只的前行，偶尔拍打着波浪的船桨则是对员工的鞭策。没有水，船桨空做无用功；没有桨，船只无法稳步前行；没有船，波浪失去目标。三者缺一不可，相辅相成。
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美
的
设
计
作
品
集
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JUNXIAN
⊙美的设计作品集/SAMPLEREELS
部分详情页展示
Midea
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⊙美的设计作品集/SAMPLEREELS
嵌入冰箱手册展示
Midea
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⊙美的设计作品集/SAMPLEREELS
微晶冰箱场景建模线下展示
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⊙美的设计作品集/SAMPLEREELS
事业部会议
Midea
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君贤的设计师团队配置设计师主要是化妆品设计师和电器类的设计师。
团队成员服务过老板电器、方太、斯密斯、苏泊尔、帅康、九牧卫浴电器企业。
▼你好君贤品牌设计品牌设计
电商视觉
商业摄影
视频制作
‘’品牌设计‘’
brandvision.
你好君贤品牌设计，一品牌一印记。
君贤智慧，赋能品牌商业解决方案
+企业服务
服务世界强企业
设计+（策划/摄影/视频/设计/会展）
‘’电商视觉‘’
你好君贤品牌设计，一品牌一印记。
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