美的冰箱的这支MV把我洗脑成功,会玩的品

后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

编辑

李大为

来源

互联网品牌官（ID：szwanba）

又一年的6.18大促来袭，做出像百雀羚当年一样的刷屏广告几乎是所有厂商的梦想。但其实与其盲目追求刷屏，不如以敏锐洞察与扎实的营销矩阵更好的和消费者对话。今年美的冰箱就以看似“平平无奇”的《闻见新鲜》MV，获得了口碑与流量的双丰收。

“闻见新鲜”MV，诠释美好新生活

6月12日，美的冰箱于秒拍发布了《闻见新鲜》MV。抛却了常见的精美MV风格，转而邀请醒耳人声乐队献上他们的商业演唱处女秀。以清新的曲调，平实的拍摄风格，配合场景化的歌词，让观众仿佛可以在MV中看见自己拥有美的冰箱之后的生活。

献上MV链接，有多魔性多能“洗脑”，你们看了就知道！

“下雨天，雨落在窗前……”美的的这只MV可以说是深深抓住了都市宅男宅女的全部心情：甭管窗外刮风落雨，还是骄阳烈日，只要冰箱里还有美食，只要蔬果菜肴都还依旧新鲜，就能让人感觉每一天的心情，都是大晴天！

本想去微博再翻翻关于醒耳乐队的更多信息，结果没想到发现了更多和我一样被MV征服“洗脑”的大V和吃瓜群众们：

而且每一位对视频的解读都不尽相同：有人觉得这是狗粮单曲，有人觉得这是一种生活方式，吃瓜的网友们则献上自己的观点，“亲友团”式的评论补充让这只MV迅速在多平台得到丰富转发，浏览量迅速突破W大关。

很多品牌费尽心机期待能够得到的用户粘性，美的依靠一首MV就轻松做到了。

线上多平台覆盖，一起玩才能玩到一起

但其实，美的MV的“不费力赢很大”背后，还藏着其他大招。

要想和新生代消费者一起玩，先要瞄准他们日常出没的线上平台。为此，美的冰箱研究了目前最受受众欢迎的线上社交平台，开启H5+微博+秒拍的营销矩阵，营销周期短，发布密度高，力求短期之内给就把目标群体“一网打尽”。

先上线的《气味研究院》可谓是“脑洞大开”，“戏精附体”，尤其是以“榴莲味人格”为代表的一系列关键词，让人觉得这是一条充满“味道”的H5，在自动进行转发的同时，也暗暗契合了“闻见新鲜”的传播大主题。

左右滑动