宅经济催熟小家电市场新需求推动销量持

本报记者杨让晨张家振上海报道

随着“Z世代”（年至年出生的人群，即“95后”“00后”人群）逐渐步入社会并成为消费主流，社会消费趋势也正呈现全新变化。同时，新冠肺炎疫情带来的不确定性也在一定程度上刺激了消费者居家囤货的需求，“宅经济”进一步成为了促进家电行业业绩提升的关键因素之一。

奥维云网（AVC）数据显示，今年一季度，中国家电市场零售额达到亿元，较年同期下降约11.1%，其中线上市场同比下降7.5%。但值得注意的是，今年3月份，以空气炸锅为代表的小家电在销售额方面脱颖而出，空气炸锅线上销售额同比大幅增长.18%。

同时，同属于小家电品类的清洁电器销量也大幅增加。信达证券研究院数据显示，电商平台京东今年4月前两周家用洗地机销售额同比大幅增加%，较今年一季度%的增速进一步加快。

而除了小家电外，冰箱、冰柜等部分大家电产品的销量也有所增长。据奥维云网数据，截至今年第16周，冰箱的线上零售额规模较年同期增长约8.14%，冰柜的线下和线上零售额规模分别较年同期增加46.31%和57.02%。

对于部分家电品类销售火热的原因，信达证券研报认为，居家政策对于有效提高消费者生活质量的厨房和生活小家电等的销售起到了一定拉动作用。

科沃斯机器人股份有限公司（以下简称“科沃斯”，.SH）相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时也表示，在消费升级的浪潮下，提升生活品质的智能生活电器正成为新的增长点，以健康、安全、便捷等为卖点的智能清洁设备，满足了消费者不断变化、提升生活品质的家居需求。“与此同时，人工清洁成本加大以及清洁电器性能提升，也进一步带动了智能清洁电器等小家电的市场规模增长。”

销量逆势增长

在家电市场整体下行的背景下，小家电品类的销量却逆势而上，相关家电企业收获颇丰。以扫地机器人为例，中怡康数据显示，年，我国扫地机器人市场规模超百亿元，已到达亿元，同比增长22.2%。中国由此超越美国成为全球最大市场，零售额占全球市场的比重达32%，同比增长了3个百分点。

小家电市场的火热也推高了各品牌的销量。科沃斯年年报显示，年，科沃斯旗下科沃斯服务机器人实现产量约.52万台，添可智能生活电器实现产量约.89万台，分别同比增长约27.19%和13.38%。

销量方面，年，科沃斯服务机器人销量达到了.44万台，添可智能生活电器销量达到.58万台，分别同比增长14.76%和2.98%。在销量增长的同时，科沃斯品牌服务机器人和添可品牌智能生活电器营业收入也较年同期大幅增长，其中，科沃斯品牌服务机器人营收同比增加近六成，达到约67.1亿元，添可品牌智能生活电器营业收入约51.36亿元，同比大幅增长.97%。

对此，科沃斯方面表示，这得益于年公司继续深化科沃斯和添可两大品牌的“双驱动战略”。“公司成功推出多款畅销全球的家用服务机器人及高端智能生活电器产品，推动两大品牌业务收入实现快速增长。”

除扫地机器人外，空气炸锅的销量也实现了大幅增长。奥维云网全渠道推总数据显示，今年1～2月，空气炸锅累计零售额达12亿元，较年同期大幅增长.7%。另据欧瑞国际数据统计，年，中国市场空气炸锅销量同比增长37%，相对弥补了家电整体行业市场下滑的空缺。

以空气炸锅行业巨头，今年初刚登陆A股的浙江比依电器股份有限公司（以下简称“比依股份”，.SH）为例，年，比依股份共销售空气炸锅约万台，较年同比大幅增加约47%。

此外，冰柜和冰箱等大家电销量也迎来了“小阳春”。据奥维云网（AVC）监测数据，今年第14～17周（3月28日至4月24日）期间，冰柜线上销量同比增长46.6%，线下销量同比增长28.3%。同时，冰箱+冰柜组合成为了当下的“新刚需”，在冰柜市场中，立式冰柜线上、线下零售规模同比分别增长了%和.3%。

尽管市场占比仍然较小，但立式冰柜成为了家电行业目前规模增速最快的赛道。对此，业内分析人士指出，短期来看，冰箱、冰柜销量的增长是疫情影响下的应激反馈，从长期来看，说明中国消费者对冰柜产品的需求是广泛大量存在的，这也是对近年来由于生鲜外卖配送等社会服务超速发展下的一种需求回归。

创新家电受热捧

在销量逆势上扬背后，是目前由Z世代引领的“宅经济”消费主张变化和疫情反复之下对消费趋势产生的映射。

据天猫超市日前发布的《年天猫超市消费新趋势报告》，以品质烹饪、品质家居、智能生活等为内容的宅家生态体系持续扩容，洗地机、扫地机器人和微蒸烤一体机等智能产品增速靠前。其中，洗地机的增速超过了%。

另据欧睿passport数据库数据，我国“宅经济”市场规模已接近亿元。其中，在～年间，家用电器、电子市场规模增速年均复合增长率分别达到4%和14%，而预计到年，家用电器的复合增长率仍将维持在5%左右。

京东消费及产业发展研究院发布的《Z世代消费指数报告》显示，今年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长%。其中，厨卫大电的高颜值商品销量增长超过了10倍；Z世代购买家电服务的销量也较年同期增长了79%。

知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对Z世代消费特征和消费趋势的调查显示，在Z世代希望添置的创新家电产品中，洗碗机、空气炸锅、蒸烤箱、扫地机、洗地机排在前五位，占比分别为37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。

对此，比依股份方面在财报中表示，在共同富裕及城镇化率不断提升的背景支撑下，消费升级的大趋势依旧未变，以新一代年轻群体为代表的消费者对厨房小家电的健康化、时尚化及智能化等要求进一步提升，厨房小家电行业长期仍具备较大成长空间。

产品技术齐发力

“宅经济”火热和Z世代消费需求不断变化，也在推动家电企业更加

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/2560.html