以旧换新背后,有哪些值得注意的知识点

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视觉中国

文丨苏宁金融研究院研究员黄大智

国内疫情接近尾声了，吃喝玩乐的企业也复工了，你开始买买买和剁手之旅了吗？

想吃的火锅、烧烤、麻辣烫、串串都已经复工了；想聚的聚会也已经开始了……

可是，玩了那么多游戏、看了那么多的直播、听了那么多的网课后，手机突然变得“不香”了。拍出来的照片突然不那么美（帅）了，以前感觉用不完的内存突然不够用了，本就不够用的电量更加不够用了。在华为、小米、OV等一系列新机的大力宣传下，旧手机显得如此的暗淡无光，换机的需求也变得前所未有的强烈。

当企业复工和消费者购买欲望碰撞到一起的时候，商家的“以旧换新”加上消费折扣，再也没有什么能够阻挡我们“换新”的热潮。

但是，等等、不要急，在选择以旧换新之前，有些事情是你必须要知道的。

祖传大招，拿出来就好用

以旧换新，说白了就是一种变相打折，消费者在购买新商品时可以拿同类的旧商品抵扣一定的价款，范围主要涉及到家电、手机等耐用消费品。

看起来是一个“新”词，实际上很“旧”。就如同币圈大佬有个祖传的万一样，以旧换新也是一个每次拿出来就有效的政策。不管是从消费者，还是企业、政府的角度，以旧换新都具有极大的促进作用，每每在政府进行产业扶持和企业促销时，都会拿出来用上一番。消费者也当然照单全收，甘之如饴。

以年金融危机为例，业内普遍认为，下一年年将会是新世纪以来我国“入世”以后最困难的一年，经济增速“保8”成为业界争论。而后，随着一系列保增长的经济刺激计划，如十大产业振兴、4万亿投资、家电摩托车下乡和以旧换新等政策的公布，年GDP实现了9.4%的增速，超额完成“保8”目标，并在全世界经济率先回暖。

始于年的汽车、家电以旧换新补贴政策，对扩大消费、促进产业发展作用极其显著。数据显示，自年5月实行汽车、家电依旧换新补贴政策后，到年5月，全国共办理补贴车辆10.6万辆，补贴金额14亿元，拉动新车消费亿元。

而执行力度更强的五类家电（电视机、电冰箱（冰柜）、洗衣机、空调、电脑），更是成效显著。截至年10月份，全国家电下乡产品累计销售了2亿台，实现销售额亿元，累计发放的补贴亿元。

企业同样如此，当面临增长乏力、销售下滑时，以旧换新就会成为首选。以苹果公司为例：

财年苹果公司季度收入经历了第二次负增长，一季度至二季度季度同比增速分别为-4.5%、-5.1%。同时，来自iPhone的销售收入占比超过1/2，对苹果公司营收具有绝对影响。

为此，从财年Q1开始，以旧换新项目被频繁提及。在当季推出活动后，便收效显著。

“苹果财年一季度FollowingthelaunchofthenewiPhonetrade-incampaign,ourstoresmorethandoubledthevolumeofiPhonestradedin