囤菜刚需,热度超过双11,四月,冰柜C

谁也想不到，年的春天，冰柜上了热搜。“冰柜火了”，“一柜难求”，“冰柜刚需”这些关键词，比比皆是。而在往年，3、4月通常是冰柜的销售淡季。

但数据不会说谎。进入4月份以来，天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过年的双11，“冰柜”近一周搜索热度同比增长近%。4月4日到4月10日，冰柜线下市场销量同比增长12.25%，销售额同比增长18.54%；线上市场销量同比增长31.71%，销售额同比增长16.27%。但同期彩电、空调、洗衣机、干衣机线上销量都是负增长。

在疫情还没有消散的当下，似乎只有塞得满满当当的冰柜，才能让人觉得安心。以前常挂在嘴边的“断舍离”仿佛被舍弃了，家庭物资储备常态化也正在被年轻人接受，长辈们常说的“手里有粮，心里不慌”也正在一一实现。

某种意义上来说，冰柜是当代人生活状态的晴雨表。

　　用户：囤货刚需

“经历过一次封城，你就会知道冰柜的重要性了。”这是上海顾先生4月2日发的一条朋友圈。

冰柜，出现在了疫情这张试卷上，顾先生这段时间最后悔的一件事，就是没囤冰柜。他解封后第一件事，就是去买冰柜。

最近这几周，社交媒体上，很多人都在讨论是时候购入冰柜，甚至有些地区，出现了一柜难求的现象。

在淘宝搜索“家用小冰柜”，“限时秒杀＼立减＼速发”的字眼会飘满屏幕，所有长长的商品名称中都会带上“囤货”关键词。冰柜作为冰箱的存储补充，由于占地面积相对较小，已经成为一些家庭必备的“第二台冰箱”

王珊是一名90后，自己一个人在南京打拼，和二个女生合租在油纺桥的一间公寓里，三人共用一台冰箱。尽管有时不够用，她也只是尽量少买东西。但4月2日，她忍不住在天猫上下单了一台元的小型冰柜。

它的占地面积不大，相当于一个单人沙发椅，。冷柜展示图上写着“放心宅”“三口之家21天囤货量”的字样。据客服说，如果全部用来放剁好的肉，大约能储存斤。

对王珊来说，这台冰柜足以让她撑过一个夏天。

住在清江花苑的骆冰，是一名全职家庭主妇，日常要操心家里五口人的吃喝问题，原本家里已有一个三门冰箱，能够满足日常所需。但是最近她却觉得不够用了，冷冻区被放得满满当当，甚至于买的鲜奶因为冰箱放不下，没二天就变质。但家里面积有限容纳不下第二个冰箱。考虑再三，她在天猫上下单买了一台海尔的立式冰柜，花了１２６９元。收货的当天，她听送货的师傅说，最近好多人在买冰柜，当天他送了1０台同样款式的冰柜，甚至于有的小区整车整车地送货。

冰柜到货后，骆冰将家里冰箱的冷冻区和新买的冰柜全都塞满了，冷冻了很多肉类和速食产品，有五花肉、肋排、肉馅、牛羊肉片、羊排、虾仁、鱼丸、速冻饺子、馄饨、汤圆等等。

“冰箱里永远是满的，这样才安心。”骆冰算了算，家里储备的食物，可以让这个五口之家在家呆一个月。

骆冰把冰柜推荐给了几个朋友，其中包括苏州的张丽。她家三口人，家中只有一台单开门的冰箱。听了骆冰的推荐，她立马下单了。为了给这个冰柜腾地方，她还专门把平时放杂物的架子给清空了。没想到的是，下单次日苏州就开始封控了，冰柜被卡在了路上，至今还没有送到。

　　　厂家：　销量大涨

　　　4月1９日，在南京新街口五星，海尔、美的、美菱、容声的销售人员不约而同地把小冰柜、小冰箱放在门店最中间或者一进门的位置。美的的销售人员介绍，最近来门店购买小冰箱的人多了很多。

往年，冰柜的销售旺季是每年的12月到次年的2月，这三个月基本上占了全年40%的销售，一般来说冬天囤货的人特别多，春天较少，今年出现了反季销售的现象。

　天猫数据显示，近一周来，升以上大容量十字门冰箱销售同比增长超%。部分地区售罄，商家正在紧急补货中。从排名前五的下单城市来看，长三角城市占据四席，分别为杭州、上海、北京、南京、苏州。家用冷柜、立式冷柜、冰吧成为冰箱的存储补充。

　　　４月初，海尔天猫渠道冷柜总监单悌孝就开始增加小冰箱的备货，尤其是升和升的小冷柜。 　　“主要是备货小冰箱和小冰柜，大冰箱增长没那么多。”单悌孝说，冷柜销售量的季节性很明显，春节之前囤年货、暑期对冷鲜的需求高，春季属于淡季，以往都是半停滞状态，从没出现过像现在这样火热的情况。

　　不到一个月的时间，海尔冰柜在天猫上的销量增幅达到了惊人的%。仅南京地区，天猫平均每天就要卖出１００台冰柜。

海尔通过用户搜索和购买等大数据维度分析发现，后疫情时代，用户较往年增加了大容量、超薄嵌入等维度需求，并且对于保鲜效果、保鲜时长、净味除菌、营养健康管理等维度功能卖点更加关心，因此海尔向市场推出１５款冷柜。“最受欢迎的是立式冰柜。相比起传统卧式冰柜，立式冰柜容量相同的情况下，占用空间小，拿取方便，所以受到消费者喜欢。另外大部分人主要储存的食物都是冻品和肉类等，因为蔬菜很难耐久储存，因此冰柜显得更为实用。”单悌孝说。

不过对于冰柜的热销是否能带动白电市场这一问题，单悌孝持保留态度。

五一大促、大促近在眼前，综合因素叠加起来，单悌孝判断，到了五六月，还有可能出现需求激增的情况。“不过大多企业持谨慎态度，如今物流不畅，加上仓储费用过高，风险不可控，并不会过多期待销量的爆发。冰柜销量会有一定增长，但对整个市场的提升幅度有限。”单悌孝如是说。

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