生活的安全感,不是塞满冰箱,而是选对冰箱

曾经，宇宙的尽头是铁岭；如今，一家人囤货的尽头却是买台大冰箱。

抢菜攻略、抢菜表情包、抢菜时间表……疫情焦虑演化成抢菜焦虑，连叮咚买菜创始人都亲自下场晒攻略。有些网友因为抢不到菜彻底摆烂，而有些人则选择疯狂囤货，还开始囤起大冰箱、大冷柜。

“真是人生无常、大肠包小肠。在身体力行极简生活的第5年，我也开始囤货了，而且屯的还是超大件的冰箱。”在北京生活的网友“喵喵爱喵喵”女士发出这样的感慨。而处于闭环管理中的上海，更出现了不少小区团购大冰箱或者小冷柜的现象，“多多益善”、“且顾当下”是他们下单的初衷。

（网友纷纷晒出家中冰箱囤货的图片）

这仅仅是最近两周，在全国上演的疯狂抢购大冰箱、冷柜的缩影，包括海尔、美菱、西门子、松下等一批中外冰箱巨头，也突然在市场上成为社会热议的话题。但在专业人士看来：普通家庭生活的安全感，不是塞满冰箱，而是选对冰箱。

冰箱冷柜反季热销：焦虑消费不长久

是时候再买一台冰箱/冷柜了！或许在你不知道的时候，已经有很多人在网上下单了冰箱、冷柜了。登录京东平台搜索“冰箱”，可以看到不少产品都显示“抢购中”，有些还要预约。

传统冰箱、冷柜的销售旺季在每年冬天的12月到次年的2月。但就在近期，京东商城启动冰冷囤鲜季，推出“囤货必备选购清单”；苏宁易购备下了三个月的货；不少线下门店也将冰箱冷柜放到显眼位置并增加销售人员。种种这些，放在以往销售淡季的4月是不可想象的。

市场数据也印证了这次反常的抢购热情：奥维云网数据显示，国内冰柜、冰箱今年3月线上销量增长，而同期大家电线上销量都是负增长。中怡康数据也显示，第15周全国线下冰柜品类销量同比增长19.9%，销售额同比增长29%，上海地区的销量同比更是增长%以上。

（商家推出的冰箱、冰柜促销活动）

另外有众多网友反映，能明显感受到零售平台的冰箱送货速度慢了，除了疫情影响，也从一个侧面反映出反季销售订单的剧增，带来厂商配货周期拉长。特别是对于大冰箱，更是如此。

这一次冰箱冰柜“小阳春”行情，放在整体家电大盘不振的背景下，显得尤为亮眼，也给了从业者新的盼头：难道冰箱行业的春天到了？但业内专家普遍不这么认为。

中怡康数据显示，自年开始，我国冰箱市场零售量基本在万台上下浮动。这是因为我国大家电市场增量见顶，饱和阶段刚需少，缺乏增长动力。近期冰箱销量的爆发契机是隔离期“囤货”的焦虑，属于寻找安全感的冲动型消费，明显缺乏可持续性。

对于冰箱产业来说，激活消费活力不能依靠“小阳春”，还要从未来消费趋势、用户生活等角度上多“下苦功夫”。

理性“屯”冰箱：能装保鲜才是王道

在微博话题#疫情让我变成囤货大王#下，早已挤满了吐槽的网友。即便是不喜欢杂乱生活的用户，也在不确定性的常态中养成“囤货”的习惯。而透过这次冰箱的抢购潮，也能看出年轻用户们的新消费趋势和特点。

当消费者重拾“广积粮”的习惯，在“间歇性疯狂采购”和“持续性消耗库存”两种状态间反复横跳，也给冰箱产业写下竞争格局重塑的新起点——“大容量”。有家电经销商表示现在大部分家庭选购冰箱都是“标配双开门，L起步”。不过，对冰箱企业来说，要想真正抢占市场先机，只靠简单的扩大冰箱体积和容量是远远不够的，还要在特定的生活场景中做到“小体积大肚量”甚至嵌入式的家居风格。

（网友晒出家中的冰箱囤货配置）

同时，用户升级的健康生活需求更为明显。国家食药监总局曾针对冰箱保鲜给出“绿叶蔬菜可用软纸包后放入保鲜袋冷藏，一般应在3天内吃完”的提示。“囤货”风潮更是放大了对冰箱“能保鲜”的要求，解决人们“每次囤完就要跟细菌赛跑”的难题，既是当务之急也是长远之计。

一系列消费习惯的变化，催化冰箱产业开启一轮“大容量、健康保鲜”的新商战之争。背后考验的则是企业科技创新的综合实力，也决定着行业高质量发展的未来。不管是对产品趋势的把握，还是沉淀科技创新的理念，追求“皮薄馅大”且“长效保鲜”的美菱冰箱，都给出了自己的答案。

在玫瑰保鲜33天的M鲜生、占地少还特能装的全面薄，以及鲜肉保存33天的M鲜生二代的产品矩阵下，美菱冰箱M鲜生凭借一系列科技创新，既满足了安全感消费期间用户个性化需求，更打开了家庭更新换代的新增长极。

（商家晒出的冰箱冰柜送货照片）

具体来看，在全面薄基础上，美菱冰箱叠加全面薄GLS集成技术，实现机身薄、箱体薄和门体薄三位一体，让空间利用率提升20%，真正实现“皮薄馅大”。保鲜层面，美菱则独创零冲击微微冻保鲜技术，找到鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度，并发现第三种保鲜方式——微微冻，让食材长久保鲜迈上新台阶。

（用户晒出的家中“特能装”冰箱囤货照片）

“入手了美菱M鲜生冰箱，囤再多的货也不怕了！”用户给与美菱冰箱积极的回馈。从“小阳春”到创造未来用户需求，美菱冰箱已然为主流消费市场带来了全新想象。