昔日国产冰柜巨头,辉煌时比肩海尔海信,
文/谛林审核/羽西本文首发于百家号,禁止抄袭转载2月4日,澳柯玛发布了一份将青岛市国资委持有的澳柯玛控股集团%产权,无偿划转至青岛西海岸发展集团的公告。乍一看这份公告,或许不少读者会以为青岛市国资委退出澳柯玛。但据澳柯玛官方表示,本次划转完成后,公司实际控制人仍为青岛市国资委。对于这家背靠青岛市国资委的中国家电巨头,想必不少消费者都已经因为格力、美的等头部企业热度太高而逐渐将其忘却。不可否认,澳柯玛的没落与竞争对手的强势崛起有关。但从辉煌到没落的过程中,澳柯玛的决策失误,也是导致一代巨头逐渐被消费者遗忘的重要原因。公开资料显示,澳柯玛的前身为青岛红星电器旗下的黄海冰柜厂。这个冰柜厂一度濒临倒闭,后期抓住国内市场家用小冰柜领域的空白后,才顺利翻身成为独立的澳柯玛公司。在年到年间,澳柯玛利用前身积累的技术实力和经验,迅速抢占国内冰柜市场的空白。短短十几年,澳柯玛就已经在冷柜领域形成了强大的竞争力,旗下产品不仅在国内火爆销售,在海外同样备受消费者青睐。数据显示,早在二十多年前,澳柯玛就已经将冰柜产品卖到国外相关市场。短短1年时间内,澳柯玛出口到北美地区的冰柜数量就多达20万台。毫不客气地讲,当年冰柜界的澳柯玛,就相当于前些年空调界的格力,曾连续18年蝉联销量冠军。值得一提的是,在上世纪九十年代中后期,澳柯玛还与海尔、海信比肩,三者并称“青岛家电业三杰”。把冰柜业务做大后,澳柯玛马不停蹄地开始寻找新的业务突破点。或许是受竞争者的影响,澳柯玛也开始将业务向多元化方向发展。一时间,除了继续发展家用小型冰柜、冰箱业务之外,澳柯玛开始分散精力,搞起IT、房地产甚至是电动自行车。要知道,放眼全球各国,能够在业务领域跨度如此大的情况下做到盈利,并在各行各业打响知名度的企业几乎没有。体量并不算大,且技术优势有限的澳柯玛自然没有成为例外。故而,原本经营状况十分健康的澳柯玛,开始陷入连年亏损的魔咒。幸运的是,澳柯玛及时止损,将业务重心转移到家用电器的商用领域上来,同时以全冷链产品为基础,进行“互联网+”的转型。目前,澳柯玛还在转型过程中,你认为,转型成功后,澳柯玛能够重回往日巅峰吗?一键三连数码密探,
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