520就要来了,这家上海花店却不卖红玫瑰

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记者｜加琳玮上海静安嘉里中心最近多了一个鲜花绿植店，但一点都不小清新，像是个灰色盒子。一束束鲜花插列在冰柜里，四周雾气缭绕，和工业风的装修有着强烈的视觉反差。这家店叫“植治”，年创立于上海，是个以鲜花绿植为主的生活方式品牌，团队约有20人。或许是创始团队中大部分人有时尚行业背景的缘故，植治有些时装品牌的特质。它设有负责花束设计的产品总监职位，由日本花艺师河上耕一郎担任。并且引入了类比“成衣（Ready-to-wear）”的概念——Ready-to-flower。在时装界，成衣指有规格标准、批量生产的服装，是相对于定制和自制服装而存在的概念。植治对这一概念的体现，在于强调花束的设计感，并把它们标品化。这种形式在鲜花这个非标行业中并不常见。植治产品总监河上耕一郎植治标品化的方式是，把花束根据不同尺寸规格分为“1、2、3、6、7、8”六个系列，分别对应29至元之间的六种定价。每束花在插入冰柜前已经设计好样式，并在茎部用胶带固定来保持造型，根部包裹着保鲜材料袋，里面装着日本进口的有机木浆。据植治内容传播总监曲炜介绍，把保鲜材料袋里的东西倒进花瓶，可以保证5到7天的存活时间。而承诺的存活时间，是根据所采购花材中最娇嫩品类的存活期而定。“即插即用，就像成衣一样，不需要再自己处理，我们把这种方式叫Ready-to-flower。”在产品方面，植治也不太喜欢寻常模式下的东西。例如在今年情人节期间，植治偏偏不卖高调的红玫瑰。而是推出了连送七天的花束“”，拉长了情人节带来的兴奋感。以及花束“”，里面是偏绿色和红棕色系的厄瓜多尔多头玫瑰，包含了花苞和完全绽放等不同生长期的花朵，象征爱情随着时间的变化。之所以用数字命名，曲炜解释说：“中文实在太博大精深了，有时候会产生歧义。但数字是一个很中立的东西。”马上到来的情人节里，红玫瑰同样不会在植治出现，取而代之的是吊鸟、葱花、马蹄莲、大飞燕等品种，它们会被做成长剑一般的造型，取“仗爱（剑）走天涯”之意。植治在上海设有一个中央花房，用于存放国内外采购来的鲜花绿植，并在这里进行设计研发、制作，然后送往线下店铺。另一部分会为

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