冰箱扩容的战事,在今夏格外猛烈

文

智能相对论

作者

佘凯文

过去，如何评价一台家电产品的好坏，用户往往是看它的使用年限，例如夸赞某某品牌好，一般都说“我们家一直都是用的这个牌子，十几年了效果一点问题没有。”

只是现在以时间为尺度的衡量标准不再那么准确，并不是说使用时长不重要，而是某些功能上的升级、能力上的跨越，是一些老产品远远无法满足的。就像空调，过去能有效制冷制热，就能成为一件不错的产品，如今环保、新风、杀菌、除湿等能力是一样也不能少。又比如冰箱，冷冻和冷藏已沦为基本功能，保鲜、锁鲜甚至洁净、除菌也亦成为卖点。

年，用户生活方式的变革，由此来的的是家电行业品牌格局、渠道格局的重新洗牌，具体到细分品类中，像冰箱在今夏就开启了一轮激烈的“扩容”战事。

高温下的“冷经济”，冰箱走向高端化

在疫情常态化的第三年，各行各业都受到不同程度的冲击，家电行业同样如此。特别是是从去年至今，在疫情加原材料涨价的双重压力下，家电行业消费出现萎靡，整体来看还远未恢复到年前的水平。

有机构数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模万台，同比下降17.2%；零售额规模亿元，同比下降11.1%。其中，线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题，量额同比下滑均在两位数以上；与此同时，线上市场也罕见出现零售额下降7.5%，零售量下降更是超15%。

当然，也不是全部如冰箱冰柜，不同于一季度的量价齐跌，二季度冰箱产品已经迎来反弹，今年1月份至5月份，冷柜在京东平台的累计销量超过万件，同比去年增长约27%；累计销售额超18亿元，同比去年增长约29%。

特别是在今年4月，个别地区疫情出现严重反复之时，疯抢冰箱、冰柜的热潮上演，销量也开始达到顶峰。仅4月24日一天，北京苏宁易购线上线下冷柜销量就超台，这大体相当于平时一个月的销量。同样在4月份，苏宁易购在上海地区备货10万台冰柜冰箱，保障上海市场供应。进入7月份，“冷经济”持续走俏包括成都、杭州等部分地区，空调、冰箱产品一度出现断货。

值得注意的是，今年“高端化”成为了关键词。像今年期间冰箱累计销量约万件，虽然同比出现下滑；但销售额却与去年持平。这也意味着，冰箱市场整体均价在上涨，高端冰箱受到越来越多的消费者欢迎。

年1~4月，元及以上的冰箱在国内线下冰箱市场的零售额占比已达47%，即将占据国内线下冰箱市场的半壁江山。

之所以出现这样的趋势，在「智能相对论」看来是消费端的情绪传递到了供给端，如前面提到的不同阶段的消费者开始对冰箱功能的

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